Apple würde den Markt nur mit einem Produkt betreten, auf das das Unternehmen stolz sei. Eine klarere Ansage gab es wiederum zum App Store Apple möchte die Anwendungen in Zukunft anders kategorisieren. Die Top-100-Charts führen im Moment dazu, dass sich besonders günstige Anwendungen Beliebtheit erfreuen, was Entwickler dazu zwingt, ihre Preise zu drücken, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Ein Teilnehmer der Konferenz fragte sich, ob dieses “Race to the Bottom” nicht Anwendungen höherer Qualität verhindere.