Ein Beispiel ist die Xbox von Microsoft, deren Absatz in der gesamten Asien-Pazifik-Region, hinsichtlich der Gesamtverkäufe, erschreckend gering war und enorme Verluste für Microsoft mit sich zog. Auch die Xbox 360 konnte Microsoft nicht aus der Misere retten. Doch warum fand die Xbox, die anderen Konsolen ihrer Generation durchaus ebenbürtig war, keinen Anklang bei Japanern, Koreanern oder Chinesen?
Einer der Gründe ist vermutlich, dass die Playstation 2, die von Sony entwickelt wurde, ein viel breiteres Spektrum an Spielen bieten konnte als die Xbox. So hatten beispielsweise die Japaner im Jahr 2004 für die Xbox nur eine Auswahl von etwa 160 Spielen. Für die Playstation 2 standen ihnen hingegen über 6000 Spiele zur Verfügung.
Möglicherweise gibt es auch einen Zusammenhang damit, dass Microsoft ein amerikanisches und Sony ein japanisches Unternehmen ist. Um auf dem japanischen Markt erfolgreich zu sein, benötigt man nach McNealy (ehemaliger CEO von Sun-Microsystems) eine starke Basis von japanischen Entwicklern.

Sony und Nintendo haben damit durch ihre japanischen Wurzeln einen enormen Vorteil gegenüber Microsoft. Dass die Japaner dann aber bis 2004 nur 60.000 Xbox-Konsolen im Kontrast zu beinahe 3 Millionen Playstation 2-Konsolen kauften und dass später die Xbox 360 den Kampf gegen die Playstation 3 ebenso verlor, dürfte noch weitere Gründe haben. Diese Gründe liegen bei jedem Land in dessen Kultur und dessen spezifischen Spielgewohnheiten.

In Asien ist nur ein sehr geringer Einfluss der westlichen Spielkultur zu beobachten, womit Titel, die in westlichen Ländern entwickelt werden und für deren Spielkultur ausgelegt sind, bei asiatischen Gamern nicht wirklich ankommen. In Japan etablierten sich beispielsweise charakterbasierte Games mit langen Spielzeiten und Speicherpunkten. Die Grafik der Spiele ist häufig an die japanischen Animes angelehnt.

Für Korea sind hingegen Massive Multiplayer Online Roleplaying Games (z.B. Line Age) typisch. Sie werden von etwa 50% aller Spieler gespielt. In China beziehen sich die Inhalte der Spiele häufig auf die chinesische Geschichte und unterliegen staatlicher Kontrolle. Konsolenspiele haben hier eine vergleichsweise geringe Bedeutung.

Insgesamt ist das System von kulturellen Einflüssen auf die Spielbranche innerhalb eines Landes sehr komplex.
Vor allem in Asien sind Spiele, die im eigenen Land produziert werden, letzten Endes erfolgreicher, weil sie der jeweiligen Kultur und Spielkultur entsprechen.

Zu diesem Thema haben wir heute Fabian Döhla (Senior PR Manager bei Sega Germany) und unseren New York Außenreporter Felix Rick im Interview.