„Designed by Apple in California“ tritt in die Fußtapfen von „Think Different“

Die WWDC bescherte uns nicht nur ein neues iOS und OS X. Apple nutzte die Gelegenheit zur Selbstfindung und präsentierte die erste Image-Kampagne seit „Think Different“ – Designed by Apple in California. Nun folgen großformatige Anzeigen in Tageszeitungen.

„Designed by Apple in California“ tritt in die Fußtapfen von „Think Different“

In den letzten Jahren konzentrierte Apple sich hauptsächlich auf Werbung, die jeweils ein Produkt und dessen Funktionen in den Vordergrund stellte. Ein konkret formuliertes Leitbild vermisste man. Dies war nicht immer so. Im Jahr des Neustarts (1997) erschuf man bei Apple die bis dato eindringlichste Kampagne in der Geschichte des Unternehmens – „Think Different“. Keine Produktwerbung, vielmehr ein Manifest. Gerichtet an Kunden und nicht zuletzt an die eigenen Mitarbeiter. Apple war anders, dachte anders und musste sich zum damaligen Zeitpunkt wiederfinden.

„Think Different“ lief aktiv bis zum Jahr 2002. Der Slogan wurde zwar hin und wieder erneut aufgegriffen, die eigentliche Kampagne indes zu den Akten gelegt. 11 Jahre später ist die Zeit reif, Apple greift den Grundgedanken in abgeänderter Form erneut auf – „Designed by Apple in California“ wird aus der Taufe gehoben.

In guter Tradition

Die Ähnlichkeiten zwischen den beiden Kampagnen sind nicht zu leugnen. Es existiert jeweils ein emotional aufgeladener Werbespot, eine eigens geschaffene Website und ab sofort wirbt Apple auch großformatig auf zwei Seiten in Tageszeitungen – berichtet 9to5Mac. Ein Unterschied: Apple-Produkte gibt es diesmal tatsächlich auch zu sehen, im Fokus steht jedoch der Anwender. Apple (er)findet sich im Jahr 2013 erneut.

Bildquelle (Titel): 9to5Mac (Toronto Star)

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