Retail Stores in China: Apple liegt weit hinter selbstgesteckten Zielen

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China ist ein wichtiger Markt für Apple – Tim Cook hebt das immer wieder hervor. Allerdings fasst Apple nicht in allen Belangen so schnell wie erhofft Fuß: In Sachen Retail Stores liegt das Unternehmen deutlich hinter den selbst gesteckten Zielen zurück.

Retail Stores in China: Apple liegt weit hinter selbstgesteckten Zielen

Apples früherer Retail-Chef Ron Johnson erklärte im Februar 2010, dass Apple binnen zwei Jahren “bis zu 25 Retail Stores” im Reich der Mitte eröffnen wolle. Bis heute sind es nur sechs – einer davon in Hong Kong. Die Nachrichtenagentur Reuters hebt hervor, dass Apple in dem Milliarden-Land weniger Stores hat als im US-Bundesstaat Pennsylvania – dort sind es acht.

David Wolf, Chef der Unternehmensberatungsgruppe Wolf Group Asia, hält das für nicht unproblematisch: Die Zahl der Apple-Handler ohne Lizenz steige; die Kunden begegneten dort einem schlechten Einkaufserlebnis. Viele Händler bieten Schmugglerware oder auch Fälschungen an. Sollte Apple die Zahl der Stores und lizenzierten Händler nicht bald erhöhen, bestehe einerseits kurzfristig das Risiko niedrigerer Verkaufszahlen, langfristig aber auch eine Gefahr für Apples nachhaltigen Erfolg in China.

Auf mangelnde Nachfrage ist die niedrige Zahl der Stores nicht zurückzuführen: Torsten Stocker von der Monitor Group glaubt, dass Apple die Nachfrage mit den eigenen Stores nicht bedienen kann.

Warum Apple genau so weit hinter dem von Ron Johnson gesteckten Ziel zurückbleibt, ist nicht bekannt – möglicherweise liegt es an bürokratischen Hürden. In naher Zukunft soll Apple aber immerhin die Eröffnung neuer Läden in Shenzhen, Chengdu, Guangzhou, Dalian und Hong Kong planen.

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