Android: Microsofts fehlgeschlagene Marketing-Kampagne
Alteingesessene Unternehmen und die neuen sozialen Medien: Von Zeit zu Zeit kann man beobachten, wie Werbekampagnen komplett nach hinten losgehen, wenn die Eigendynamik der sozialen Netzwerke unterschätzt wird. Microsoft lieferte nun ein Paradebeispiel dafür.
Mit seiner DroidRage-Kampagne wollte Microsoft die Twitter-Follower von Windows Phone anregen, Geschichten über Probleme mit Android-Malware zu schreiben, um damit virales Marketing um das eigene Smartphone-System Windows Phone 8 zu betreiben.
Die Aufgabe lautete so: ”Do you have an Android malware horror story? Reply with #DroidRage with your best/worst story and we may have a get-well present for you.”
Als Belohnung der besten Android-Horror-Geschichte versprach man den Twitter-Followern ein Windows Phone als Geschenk.
Die Idee war aber bereits von Beginn an zum Scheitern verurteilt: Nicht nur bietet das Thema Android-Malware so gut wie keine Angriffsfläche, da Malware im Android-Ökosystem immer noch keine große Rolle spielt, sondern es wurde anscheinend auch nicht bedacht, dass sich die Aktion gegen Microsoft wenden könnte.
Android-Fans waren empört von der Kampagne Microsoft und begannen, diese gegen das Unternehmen selbst einzusetzen. Somit ist nun nicht, wie geplant, das neue Windows Phone 8 im Gespräch der Menschen, sondern man spricht nur über die Verfehlungen des Unternehmens aus Redmont.
Einige Beispiele haben wir hier zusammengetragen:
Bildergalerie DroidRage-Kampagne
