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Am Sonntag, den 2. Februar 2020, herrscht der sportliche Ausnahmezustand in den USA. Die Kansas City Chiefs treffen auf die San Francisco 49ers. Selbst hierzulande gibt es seit einigen Jahren eine immer größer werdende Fangemeinde, die American Football und alles rund um die NFL leidenschaftlich verfolgt. Da ist es nicht verwunderlich, dass auch in Deutschland das Sportevent im TV und Live-Stream zu sehen ist.

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Super Bowl 2020 Werbung: Was kosten Werbespots während des Events?

Bei Zuschauerzahlen im dreistelligen Millionenbereich und der weltweiten Aufmerksamkeit lassen große Marken die Chance natürlich nicht aus, speziell produzierte „Super Bowl 2020“-Werbung zu senden und so Aufmerksamkeit zu erhaschen. Die Unternehmen lassen sich das Ganze einiges kosten, nicht zuletzt, weil Sendezeit für die Werbespots in den kurzen Pausen und in der Halbzeit enorm teuer ist.

Durchschnittskosten für einen 30-Sekunden-Werbespot beim Super-Bowl-Finale:

  • 2013 lagen die Kosten circa bei 4,2 Millionen US-Dollar.
  • 2018 stieg dieser Wert noch einmal an. NBC verlangte rund 5 Millionen US-Dollar für Werbung während des Events.
  • 2019 wurde der Super Bowl von CBS übertragen und ein Spot kostete etwa 5 Millionen US-Dollar.
  • 2020 erfolgt die Übertragung bei FOX und die Kosten für einen Werbespot liegen erneut bei ungefähr 5 Millionen Dollar.

Über die Jahre hat es einen stetigen Anstieg der Werbekosten gegeben. Als Vergleich: 2003 kostete ein kurzer Clip „nur“ 2,15 Millionen US-Dollar.

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Super Bowl 2020 Werbung: Welche Marken und Videos werden gezeigt?

Um nicht in der Masse der Werbeclips unterzugehen, fehlt es in den Spots nicht an Szenen, die überraschen und somit im Kopf bleiben. Egal ob mit total abgedrehten, witzigen Konzepten oder Cameo-Auftritten von Stars und Publikumslieblingen – auffallen um jeden Preis heißt die Devise. Im letzten Jahr sahen wir Peter Dinklage, Missy Elliott, Busta Rhymes und Morgan Freeman zusammen in einem Werbespot von Doritos. Auch in 2020 sind viele verschiedene Marken dabei.

Super-Bowl-Werbung – folgende Marken sind 2020 unter anderem dabei:

  • Getränkemarken: Pepsi, Budweiser, Michelob Ultra Pure Gold
  • Süßigkeiten, Snacks und Fast-Food: Avocados From Mexico, Cheetos, Doritos, Heinz, Snickers, Planters, PopTarts
  • Automarken: Porsche, Audi, Hyundai, Kia
  • Sonstige: Amazon, Facebook, Microsoft, Olay, Sonic the Hedgehog, Donald Trump, Michael Bloomberg

Quellen: Statista, Business Insider, AdAge