iPhone 5S und iPhone 5C: Apple ist nicht mehr ganz dicht (Kommentar)

In vergangenen Tagen gelangten Informationen zu neuen Produkten aus dem Hause Apple meist über Hörensagen an die Öffentlichkeit. Die Glaubwürdigkeit solcher Berichte durfte zu Recht bezweifelt werden. Oftmals stellten sie sich im Nachhinein als Falschinformationen heraus. Apple überraschte daraufhin Presse und Fan-Basis in gewohnter Regelmäßigkeit – die Geheimhaltung funktionierte. Das Prinzip der gekonnten Verheimlichung trug dabei wesentlich zum Markenbild bei.

Fakt: Apple wird durchlässiger

„We never talk about future products.“ Das Credo Apples, unverrückbar mit dem leider viel zu früh verstorbenen Apple-CEO Steve Jobs verbunden. Seit dem Ableben des Technik-Gurus wird dieser Satz und die dahinterstehende Aussage, noch immer von seinem Nachfolger Tim Cook gepredigt. Allein die Mauer des Schweigens scheint fortwährend löchriger. Schon im letzten Jahr war das Design des kommenden iPhone 5 für den geneigten und informierten Leser kein Geheimnis mehr – Gehäuseschalen, Ersatzteile…selbst ein in Form identischer Android-Klon betraten vorab die Bühne. Auch das iPad mini verriet seine Existenz durch derartige Spuren im Sande.

In diesem Jahr wiederholt sich das Spiel im beschleunigtem Tempo – iPhone 5S und iPhone 5C sind längst enttarnt. Wer unsere Postille regelmäßig liest, der weiß: Das iPhone 5S unterscheidet sich vom iPhone 5 nur in wenigen Details. Technisch innovativ der Fingerabdrucksensor, erwartungsgemäß der Doppel-LED-Blitz der Kamera, polarisierend das neue Farbkleid in güldener Montur. Nicht bloße Gerüchte bilden die Grundlage für diese Voraussagen – es sind glaubhafte Bilder und Videos die das neue Modell verraten. Selbiges gilt für das neue Einstiegsgerät. Das iPhone 5C zeigt sich gleichfalls im Vorfeld sehr auskunftsfreudig.

Moment! Schreit da der Skeptiker. Blödsinn, alles nur ein gekonntes Ablenkungsmanöver. Die Zweifler mahnen die Echtheit der „Beweise“ an und glauben noch immer fest an eine funktionierende Geheimhaltungstaktik seitens Apples. Ein goldenes iPhone? Niemals, passt nicht in des Herstellers Design-Philosophie. Ein billiges iPhone geformt aus Kunststoff? Undenkbar! Apple würde unter keinen Umständen ein solches Gerät vorstellen. Man glaubt noch immer an die große Überraschung. Sie irren – Apple ist in der Tat nicht mehr ganz dicht, die Geheimhaltung versagt.

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Lustige Siri-Sprüche: „Ich bin eher ein freies Radikal!“.

Ursache: Verkauf ist wichtiger als Geheimhaltung

Die Gründe hierfür sind recht banal, Vermutungen über gestreute „Leaks“ gehören dabei eher zu den Verschwörungstheorien und sind abwegig. Grundsätzlich erhöht sich die Wahrscheinlichkeit von Informationslöchern mit der Anzahl der am Projekt beteiligten Personen. Volumenmodelle wie das iPhone müssen, eine kurzfristige Verfügbarkeit vorausgesetzt, bereits Wochen vor der eigentlichen Vorstellung in entsprechenden Stückzahlen produziert werden. Eine Geheimhaltung über den Einflussbereich Apples hinaus kann dann nicht mehr in jedem Falle garantiert werden.

Einziger Ausweg: Ein späterer Produktionsbeginn, nach der offiziellen Präsentation. Eine solche Vorgehensweise verwendet Apple auch heute noch bei wirklich neuartigen Produkten. Bei diesen ist die Geheimhaltung und der hierauf basierende Wettbewerbsvorteil entscheidend für den späteren wirtschaftlichen Erfolg. Als Beispiel sei hier zu nennen: Der neue Mac Pro im Tube-Design, dessen Markteinführung noch bevorsteht. In der Vergangenheit wandte man diese Taktik unter anderem beim originalen iPhone an – vorgestellt im Januar 2007, der Verkaufsstart erfolgte erst im Sommer darauf. Damals wie heute gelingt die Geheimhaltung noch.

iPhone 5S und iPhone 5C: Banale Technik

Das iPhone 5S und auch das iPhone 5C sind dagegen keine wirklich neuen und revolutionären Produkte. Vielmehr Weiterentwicklungen einer überaus erfolgreichen Produktlinie. Eine schnelle Verfügbarkeit ist für Apple bedeutsamer, als eine vermeintliche Geheimhaltung. Der Rubel muss rollen – Ausfälle in Produktion und Verkauf sind nicht zweckdienlich.

Unterm Strich: Top Secret nach Bedarf

Apple hat im engeren Sinne kein Problem mit der Geheimhaltung. Dort wo sie angebracht ist, funktioniert das Prinzip der Tarnung auch heutzutage. Nur müssen längst nicht mehr alle Produkte sich den neugierigen Blicken entziehen. Für das iPhone ist eine unterbrechungsfreie Produktions- und Handelskette inzwischen weitaus wichtiger. Die nächste „Revolution“ von Apple wird uns dennoch überraschen, denn sie entsteht in den verborgenen Räumlichkeiten des kalifornischen Hauptquartiers, nicht in einer chinesischen Fabrikhalle.

Bildquelle (Titel): Water poring through holes in bucket von shutterstock.

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