Die Berliner Firma myToys wurde 1999 gegründet. Bereits Ende 2000 sicherte sich der Otto-Konzern eine Mehrheitsbeteiligung. Das Hauptgeschäft macht myToys durch den Onlineshop, aber das Unternehmen betreibt auch bislang 13 Filialen im ganzen Bundesgebiet.

Das Angebot von myToys umfasst schon lange nicht mehr nur Spielzeug. Durch verschiedene Zukäufe (z.B. Mirapodo) und Erweiterungen führt der Versandhandel mittlerweile u.a. auch Schuhe, Baby- und Kinderkleidung, Sportartikel und Damenmode. Regelmäßige Rabattaktionen und die myToys-Gutscheine sorgen dafür, dass man bei der Bestellung noch gegenüber dem Ladenverkauf deutlich sparen kann.

 
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