Der europäische Smartphone-Markt verzeichnet im ersten Quartal 2025 einen überraschenden Einbruch. Während Branchenriesen wie Apple und Samsung schwächeln, kann sich nur ein Hersteller gegen den Negativtrend stemmen. Der alte Bekannte wächst mit seiner aggressiven Marktstrategie um beeindruckende 20 Prozent. Gerade erst wurden neue Smartphones enthüllt.
Honor-Handys in Europa wieder beliebter
Das erste Quartal 2025 markiert eine deutliche Zäsur: Nach vier Quartalen Wachstum muss der europäische Smartphone-Markt wieder Federn lassen. Besonders bitter trifft es Marktführer Samsung (-2 %). Die neue Galaxy-S25-Serie kann die hohen Erwartungen nicht erfüllen und bietet laut den Experten von Counterpoint zu wenig Innovation. Auch Apple (+2 %) kämpft mit Gegenwind: Der iPhone-16e-Launch verfehlt durch die hohe Preispositionierung die erhofften Verkaufszahlen in Europa. Xiaomi (-8 %) verliert in Europa ebenfalls spürbar.
In diesem schwierigen Umfeld brilliert ausgerechnet ein alter Bekannter: Honor klettert mit einem Wachstum von 20 Prozent auf Platz vier der größten Smartphone-Anbieter Europas. Der Erfolg basiert laut den Experten auf einer cleveren Portfoliostrategie. Von günstigen Einsteigermodellen über die mittlere Preisklasse bis zu den Premium-Flaggschiffen bedient Honor alle Marktsegmente mit soliden Produkten zu attraktiven Preisen. Gerade erst wurden die 400er-Modelle enthüllt. Sie könnten dafür sorgen, dass es für Honor weiter nach oben geht.
Marktumfeld bleibt schwierig
Die Branchenexperten von Counterpoint Research erwarten auch für das zweite Quartal 2025 herausfordernde Bedingungen. Die neue US-Regierung sorgt mit ihrer unklaren Zollpolitik für zusätzliche Verunsicherung im Markt. Erst gegen Ende des Jahres könnte sich die Lage durch neue Handelsabkommen und ein stabileres Wirtschaftsumfeld wieder entspannen. Wir behalten die Entwicklung für euch im Blick.
